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2006年度上智大学シラバス

2006/03/01更新

◆アメリカ広告文化論　－　(前)

井上　久美

○講義概要

広告は大衆とコネクトすることを目的としたpopular culture(大衆文化）だ。アメリカの広告は、伝達したいメッセージが明確でなくてはならない。移民の国アメリカの多様でわがままな大衆の心をとらえ、"American dream"に訴えなくてはならないからだ。そのためアメリカの広告は、シンプルでわかりやすい。商品知識や情報源であると同時に、ユーモアとエンタテイメント性にも富んだものが多い。
本講義では、アメリカの諸雑誌や新聞に掲載された広告や、テレビCM、Web上の広告を対象に、広告に反映されているアメリカ人の生き方、考え方、社会事情や、時代、日米文化の違いを、講義とグループ・プレゼンテーションを通じて考察する。
成功、幸福、自由、自立、喜怒哀楽、男らしさ、女らしさ、美の基準と「かわいい」、愛のかたち、その他さまざまな価値観、perceptionやexpressionを広告から洞察し、異文化への認識を深める。
　同時に、広告が訴求する価値観に対（抗）して、独自の価値観や生き方にも目覚める機会となることを切に願う。

○評価方法

出席状況(25%)、授業参画(30%)、レポート(15%)、前期学期末試験(定期試験期間中)(30%)
出席重視。グループ・プレゼンテーション、レポート提出（学期末）、学期末試験（授業期間中）から評価。

○テキスト

井上久美『In Touch with American Adsー心に響くアメリカの広告』成美堂・2001
井上久美『Ads Speak American Cultureー広告から見たアメリカ文化』成美堂・1994

○必要な外国語

英語

○他学部・他学科生の受講

可

○授業計画

1	広告は文化を語り、時代を告げる。グループ・プレゼンテーションの説明。
2	グループ分け、プレゼンテーション・テーマと日程を決定。
3	日米広告比較：雑誌広告・テレビＣＭ
4	日米広告比較：雑誌広告・テレビＣＭ
5	日米広告比較：雑誌広告・テレビＣＭ
6	カンヌ広告受賞作品観賞・解説・ディスカッション
7	カンヌ広告受賞作品観賞・解説・ディスカッション
8	カンヌ広告受賞作品観賞・解説・ディスカッション
9	カンヌ広告受賞作品観賞・解説・ディスカッション
10	世界の公共広告
11	世界の公共広告
12	日米公共広告比較
13	日米公共広告比較
14	日・米・英広告比較
15	日・米・仏広告比較
16	グループ・プレゼンテーション
17	グループ・プレゼンテーション
18	グループ・プレゼンテーション
19	グループ・プレゼンテーション
20	グループ・プレゼンテーション
21	グループ・プレゼンテーション
22	グループ・プレゼンテーション
23	グループ・プレゼンテーション
24	グループ・プレゼンテーション
25	グループ・プレゼンテーション
26	グループ・プレゼンテーション
27	グループ・プレゼンテーション
28	グループ・プレゼンテーション
29	グループ・プレゼンテーション
30	総括