Syllabus system

2006年度上智大学シラバス

2006/03/03更新

◆ブランド論　－　(後)

坂下　玄哲

○講義概要

主に消費者の視点から，ブランドマネジメントに関する理解を深めることを目的とします。講義は毎回配布資料に沿って行います。受講生の人数によって、講義内容を変更することがあります。

○評価方法

後期学期末試験(定期試験期間中)(100%)
基本的に期末試験により評価します。

○テキスト

指定ありません

○参考書

ケビン・レーン・ケラー著（恩蔵直人・亀井昭宏訳）『戦略的ブランド・マネジメント』東急エージェンシー

○他学部・他学科生の受講

可

○授業計画

1	ガイダンス
2	ブランドとは何か
3	ブランド・エクイティ(1)：フレームワーク
4	ブランド・エクイティ(2)：ブランド知識構造
5	ブランド・エクイティ構築(1)：ブランド要素
6	ブランド・エクイティ構築(2)：マーケティングとのリンク
7	ブランド・エクイティ構築(3)：マーケティング・コミュニケーション
8	ブランド・エクイティ構築(4)：ブランド連想の活用
9	ブランド・エクイティの測定(1)：質的調査と量的調査
10	ブランド・エクイティの測定(2)：測定システムの構築
11	ブランド・エクイティの管理(1)：ブランディング戦略
12	ブランド・エクイティの管理(2)：ブランド拡張
13	ブランド・エクイティの管理(3)：長期的なブランド管理