2006年度上智大学シラバス
2006/02/20更新
◆広告管理論　－　(後)
吉田　康男
○講義概要
広告は私達の日常生活の中に溶け込んでいます。広告は企業のマーケティング・コミュニケーション活動において重要な役割を果しており，現代社会においてその役割はますます増大しています。この広告の仕組みを理解し，どの様にマネジメントしていくのかについて考えて行きます。併せてマーケティング活動との係りについても理解する事を目標とします。
○評価方法
レポート及び期末試験による総合評価。
○テキスト
特になし
○参考書
特になし
○必要な外国語
特になし
○他学部・他学科生の受講
可
○授業計画
1オリエンテーション
2マーケティングと広告１．
3マーケティングと広告２．
4マーケティング・コミュニケーション
5広告とは
6広告媒体と媒体特性
7広告計画１．（広告基本戦略と広告目標）
8広告計画２．（広告表現要素、媒体計画）
9広告計画３．（広告予算、広告法規）
10広告効果（効果指標と効果測定）
11インターネットと広告
12広告戦略ケース・スタディ
13TV・CMの歴史
　　
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