○講義概要 |
消費者調査の方法として,特にマーケティングリサーチについて学びます。講義は毎回配布資料に沿って行い、グループによるレポート課題(マーケティングリサーチ案の作成)を並行して行います。レポート課題が成績評価の一定部分を占めるため、講義時間外での課題作成や講義への積極的な参加が求められます。なお、受講生の人数によっては、講義内容を変更することがあります。
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○評価方法 |
出席状況(10%)、レポート(50%)、前期学期末試験(定期試験期間中)(40%) グループによる課題レポート、出席状況、及び期末試験により評価します。
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○授業計画 |
1 | ガイダンス |
2 | マーケティングリサーチの概要 |
3 | 問題の設定(グループ編成) |
4 | リサーチ・デザインの決定(グループ課題①) |
5 | データの形式 |
6 | データ収集方法 |
7 | グループ課題①のフィードバック |
8 | 質問票の作成手順 |
9 | コンセプトの測定方法(グループ課題②) |
10 | データ分析(1):編集とコード化及びデータ入力、市場プロファイルの把握 |
11 | データ分析(2):分析と結果の解釈 |
12 | グループ演習 |
13 | グループ課題②のフィードバック |
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By:上智大学学事部学務課
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