| 1 | オリエンテーション：マーケティング・リサーチとは
マーケティング・リサーチの歴史、マーケティング・リサーチの定義 |
| 2 | マーケティング戦略とリサーチ概要
マーケティング戦略の考え方、リサーチの必要性、リサーチの特質 |
| 3 | マーケティング・プロセスと調査の種類
製品開発ステップとリサーチ、調査技法の種類 |
| 4 | マーケティング課題と調査課題
マーケティング課題をリサーチ課題に |
| 5 | 調査企画の設計
企画設計、方法論、対象者、サンプリング、企画書作り |
| 6 | 消費者情報とベーシック調査
消費者情報の収集、基礎実態調査 |
| 7 | コンセプトワークとコンセプトテスト
コンセプト・フォーメーション、テストの仕方 |
| 8 | 試作化とパッケージングの検証
プロダクト化、パッケージング、テストの仕方 |
| 9 | ネーミング＆ブランド戦略とポジショニング評価
ブランド戦略、ポジショニング |
| 10 | コミュニケーション戦略と広告評価
広告宣伝・販促施策、広告評価テスト |
| 11 | ベネフィット分析と多変量解析
消費者ベネフィット、多変量解析紹介(判別、重回帰、因子分析など) |
| 12 | 集計計画と分析の仕方
クロス集計、分析、報告書作成 |
| 13 | 統括：これまでの講義のまとめと定期試験対策 |
