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2006年度上智大学シラバス

2006/03/17更新

◆マーケティング・コミュニケーション論　－　(後)

冨狭　泰

○講義概要

■講義では以下の諸点について触れる予定
1.コミュニケーション戦略立案の考え方と方法
①古典的なコミュニケーション・ミックスの考え方と戦略立案方法
②90年代から提唱されてきた「統合的マーケティング・コミュニケーション」（ＩＭＣ）および「コンタクトポイント・マネジメント」の考え方と戦略立案方法
③インタラクティブ・メディアの急速な浸透により変化しつつあるコミュニケーションの考え方と戦略立案方法
2.マーケティング・コミュニケーションの効果把握
3.ブランド戦略とマーケティング・コミュニケーション

■講義の目標
半年間の聴講後に、自力で関連専門書、実務書を読みこなせるところまで到達すること。

○評価方法

出席状況(20%)、レポート(20%)、後期学期末試験(授業期間中)(60%)
①中間レポートを2回提出してもらう予定。
②期末試験はレポート提出で替える。
③中間レポート（2回）並びに期末レポートの課題提示と提出の日程は、第1回目、第2回目の講義開始時に告知の予定。

○テキスト

テキストは特に定めない。

○参考書

下記のものを含め、講義中に主な参考書に言及の予定。
岸志津江、田中洋、嶋村和恵『現代広告論』有斐閣、2004年
スコット・Ｍ・デイヴィス、マイケル・ダン『ブランド価値を高めるコンタクトポイント戦略』ダイヤモンド社、2004年
古川一郎、守口剛、阿部誠『マーケティング・サイエンス入門』有斐閣、2003年

○他学部・他学科生の受講

可

○授業計画

1	マーケティング・コミュニケーションの目的と方法
2	統合的マーケティングコミュニケーション（ＩＭＣ）とコンタクトポイント・マネジメント
3	マーケティング・コミュニケーションの戦略立案：消費者の購買行動
4	マーケティング・コミュニケーションの戦略立案：ターゲティングとポジショニング
5	マーケティング・コミュニケーション各論（１－１）広告：メディアプランニング
6	マーケティング・コミュニケーション各論（１－２）広告：広告表現
7	マーケティング・コミュニケーション各論（１－３）広告：広告効果
8	マーケティング・コミュニケーション各論（２）ＰＲ
9	マーケティング・コミュニケーション各論（３) 店頭プロモーション
10	マーケティング・コミュニケーション各論（４）インタラクティブ・メディア
11	マーケティング・コミュニケーション各論（５）コンタクトポイント・マネジメント
12	マーケティング・コミュニケーション各論（６）ブランドと販売促進
13	マーケティング・コミュニケーション　課題と展望